7 เด่นสตรีในโฆษณา

7 ผู้หญิงเด่นในการโฆษณา
สารบัญบทความ:
พวกเขากล่าวว่าโฆษณาเป็นเกมของมนุษย์และเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวได้ว่าอุตสาหกรรมนี้มีผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ การประชุมครั้งที่ 3 มีความพยายามที่จะนำความอยุติธรรมนี้ไปสู่ความสว่างโดยเน้นความจริงที่ว่าเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ของกรรมการที่สร้างสรรค์คือผู้หญิง อย่างไรก็ตามแม้จะมีอัตราเดิมพันที่ท่วมท้นก็ตามผู้หญิงบางคนก็ได้ประกาศออกมาเป็นโฆษณาในเชิงพาณิชย์โดยทิ้งเครื่องหมายไว้ที่ไม่สามารถลบล้างได้ซึ่งจะทำให้ชื่อของพวกเขาลดลงในฐานะผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม Mary Wells Lawrence คุณไม่สามารถพู

พวกเขากล่าวว่าโฆษณาเป็นเกมของมนุษย์และเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวได้ว่าอุตสาหกรรมนี้มีผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ การประชุมครั้งที่ 3 มีความพยายามที่จะนำความอยุติธรรมนี้ไปสู่ความสว่างโดยเน้นความจริงที่ว่าเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ของกรรมการที่สร้างสรรค์คือผู้หญิง อย่างไรก็ตามแม้จะมีอัตราเดิมพันที่ท่วมท้นก็ตามผู้หญิงบางคนก็ได้ประกาศออกมาเป็นโฆษณาในเชิงพาณิชย์โดยทิ้งเครื่องหมายไว้ที่ไม่สามารถลบล้างได้ซึ่งจะทำให้ชื่อของพวกเขาลดลงในฐานะผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม

Mary Wells Lawrence

คุณไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับผู้หญิงในการโฆษณาได้โดยไม่ต้องระบุชื่อ Mary Wells Lawrence เกิดในปีพ. ศ. 2471 ในเมืองยังส์ทาวน์รัฐโอไฮโอลอว์เรนซ์อาจจะมีชื่อเสียงมากที่สุดในฐานะซีอีโอหญิงคนแรกของ บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก อย่างไรก็ตามอิทธิพลของเธอในการโฆษณาเป็นปรากฏการณ์และแม้ว่าคุณจะไม่รู้จักชื่อของเธอ แต่อย่างใดเธอก็รู้ผลงานของเธอบ้าง

ลอว์เรนซ์เริ่มต้นอาชีพการเป็นนักเขียนคำโฆษณาในห้างสรรพสินค้าของ McKelvey แต่เธอย้ายไปอยู่นิวยอร์กซิตี้และในปี 1953 ได้กลายเป็น copywriter และกลุ่มหัวสำเนาที่ McCann Erickson เพียงแค่สี่ปีต่อมาเธอได้เข้าร่วม Doyle Dane Bernbach และหน่วยงานที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะกลายเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา

แคมเปญที่น่าสนใจที่สุดรายการหนึ่งของเธอคือ "ป๋อมป๋อมฟองและฟอง" สำหรับ Alka Seltzer ลอว์เรนซ์บอกว่าโฆษณาแสดงเม็ดเงินสองเม็ดใส่ลงในแก้วซึ่งหมายความว่าผู้คนใช้เวลาสองครั้งในการรักษาแต่ละครั้ง ขาย Alka Seltzer มากยิ่งขึ้น แคมเปญอื่น ๆ ได้แก่ "ฉันไม่อยากเชื่อเลยว่าฉันกินอาหารทั้งหมด" และ "ลองทำคุณจะชอบ" สำหรับ Alka Seltzer; "ฉันรัก NY"; "เชื่อ Midas สัมผัส" สำหรับ Midas; "ยกมือขึ้นถ้าคุณแน่ใจ" สำหรับ Sure Deodorant

หลังจาก DDB ลอว์เรนซ์ไปทำงานให้กับแจ็คทิงเกอร์และเอเจนซี่แจ็คทิงเกอร์และพาร์ทเนอร์ นี่เป็นหน่วยงานที่มีการปฏิวัติซึ่งเป็นเหมือนถังคิดและกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกว่าเป็น "Thinker Tinker" "แคมเปญหนึ่งลอว์เรนซ์ที่เกิดขึ้นคือ" The End of the Plain Plane "สำหรับ Braniff International Airways การรณรงค์ครั้งนี้มีความสำคัญต่อการตอบสนองและความสำเร็จในท้ายที่สุดของสายการบิน

เมื่อถามเกี่ยวกับกระบวนการคิดสร้างสรรค์ของเธอลอว์เรนซ์ตอบว่า "คุณไม่สามารถเป็นคุณได้คุณต้องเพิ่มเป็นสองเท่า คุณต้องอ่านหนังสือเกี่ยวกับเรื่องที่คุณไม่รู้เรื่อง คุณต้องเดินทางไปยังสถานที่ที่คุณไม่เคยคิดที่จะเดินทาง คุณต้องพบกับคนทุกประเภทและยืดสิ่งที่คุณรู้ไปตลอด โรบินสันเป็นผู้หญิงอีกคนหนึ่งที่สร้างผลงานที่ดีที่สุดในยุคทองของการโฆษณา

แม้ว่าโรบินสันจะได้รับปริญญาตรีทางด้านสังคมวิทยาจาก Barnard College แต่อยากจะเป็นนักเขียน หลังจากเริ่มต้นการทำงานที่ Bresnick และ Solomont แล้วเธอได้เข้าร่วม Grey Advertising ที่นี่เธอจะได้พบกับวิลเลียม Bernbach บางคนที่ไปหาดอยล์ Dane Bernbach; โรบินสันและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Bob Gale อยู่ที่นั่นตั้งแต่เริ่มแรก

โรบินสันเป็นหัวหน้าทีมโฆษณาของ DDB คนแรกซึ่งดูแลทีมที่มี Mary Wells Lawrence ผู้ร่วมงานกับ บริษัท ในปีพ. ศ. 2500 ระหว่างดำรงตำแหน่ง DDB โรบินสันครองแคมเปญที่ยังจำได้อยู่จนถึงทุกวันนี้ ตำนาน "คุณไม่จำเป็นต้องเป็นชาวยิวที่รักแคมเปญ Levy ของชาวยิวที่แท้จริง" สำหรับ Henry S Levy and Sons ลูกค้าที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ได้แก่ Orbach's, Polaroid, El Al Airlines และ Volkswagen ในความเป็นจริงแล้วงาน Orbach ที่นำเอา VW Beetle ไปให้กับ DDB โดยมีผู้บริหาร VW กล่าวว่า "เราต้องการให้หน่วยงานที่ทำ Orbach's "แคมเปญ Beetle ถือเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลและเริ่มต้นการปฏิวัติความคิดสร้างสรรค์

Tiger Savage

ด้วยชื่ออย่าง Tiger Savage คุณจะทำอย่างไรได้บ้างในการโฆษณา? หลังจากการฝึกอบรมที่โรงเรียนสอนศิลปะการสื่อสารภายใต้การให้คำปรึกษาของ Paul Arden ที่ยอดเยี่ยม Savage ได้เข้าร่วมร้าน Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson ที่นี่เธอทำงานกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ในวงการไอทีเช่น BT, Nike และ Virgin จากนั้นเธอก็ย้ายไปที่โรงไฟฟ้า Bartle Bogle Hegarty ซึ่งได้รับรางวัลมากมายจากผลงานของโคคา - โคลาเลวิสและยูนิลีเวอร์ ผล Lynx ที่น่าอับอายของเธอ (ผลขวานใน U. S. ) เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโฆษณาสมัยใหม่

หลังจาก BBH Savage ได้ย้ายมายัง Leagas Delaney ตามมาด้วย M & C Saatchi ที่นี่เธอใช้เวลาส่วนใหญ่ในอาชีพการงานของเธอลาออกหลังจาก 11 ปีเพื่อเป็นที่ปรึกษา เธอกล่าวว่า "ฉันคิดว่าเรา [ผู้หญิง] ต้องทำงานหนักเป็นสองเท่าเพราะมีฮอร์โมนเพศชายจำนวนมากในแผนกสร้างสรรค์ แล้วก็เป็นชั่วโมง เป็นเรื่องยากหากคุณมีลูก ฉันไม่มีลูกซึ่งอาจพูดได้มากโดยไม่พูดอะไร มันทำให้ฉันรู้สึกเศร้า "เธอเป็นผู้ร่วมก่อตั้งของ Savage & King Ltd กับสามีของเธอคือ Will King

Jean Wade Rindlaub

เกิดในปีพ. ศ. 2447 ในเมือง Lancaster รัฐเพนซิลวาเนีย Rindlaub เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่เคยเป็นผู้บริหารโฆษณารายใหญ่ Rindlaub ย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ในปีพ. ศ. 2473 เพื่อทำตามความฝันของเธอในการโฆษณา ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนเธอเริ่มทำงานในสำนักงานที่มีชื่อเสียงชื่อ Batten, Barton, Durstine & Osborn (รู้จักกันดีในวันนี้ในฐานะ BBDO) เป็นเลขานุการอย่างไรก็ตามความทะเยอทะยานของเธอมีขนาดใหญ่และได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็น copywriter อย่างรวดเร็วเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้หญิงและมุมมองหญิง (สิ่งที่สะท้อนอยู่ในพล็อตเรื่อง "Mad Men" ของทีวี) และเธอไม่ได้ดำเนินการแคมเปญที่ยอดเยี่ยม แต่ได้ทำการวิจัยอย่างกว้างขวางเพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการที่แท้จริงของสตรี

แคมเปญที่น่าจดจำที่สุดของเธอ ได้แก่ แคมเปญ Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills และ United Fruit Company อย่างไรก็ตามผลงานของเธอที่โอเนดาในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองคือบางส่วนของเธอที่น่าจดจำและมีอิทธิพลมากที่สุด "Back Home for Keeps" ไม่ใช่แค่แคมเปญโฆษณาเท่านั้น แต่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหวัง Rindlaub ถูกลักพาตัวเข้าไปในหอโฆษณา Hall of Fame ในปี 1989

Helen Lansdowne Resor

ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 20 บริษัท ชื่อ World Manufacturing Co. ซึ่งเป็นผู้ผลิตห้องสุขาที่ได้รับการว่าจ้าง Helen Lansdowne ออกมาจากที่สูง โรงเรียน. มันเป็นจุดเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวที่จะนำ Lansdowne โฆษณาโลกในฐานะนักเขียนบทโดย 2451 สแตนเล่ย์ Resor (ซึ่งต่อมาแต่งงานกับ Lansdowne) เปิดสาขาชิคาโกเจวอลเตอร์ ธ อมป์สัน จำกัด และจ้าง Lansdowne ขณะที่ เป็นนักเขียนหญิงคนแรกของเอเจนซี่ นี่ไม่ใช่ความสำเร็จเล็ก ๆ ในเวลานั้นเมื่อผู้หญิงมักไม่ค่อยได้รับการพิจารณาให้มีบทบาทเช่นนี้ในการโฆษณา

จากบทบาทนั้น Lansdowne กลายเป็นผู้โฆษณาและนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยได้ทำแคมเปญให้กับลูกค้าเช่น Crisco, สบู่ผิวหน้า Woodbury, ครีม Cold Cold, สภากาชาด, YMCA และรัฐบาล Lansdowne เป็นหัวหอกในหลายรูปแบบของการโฆษณาที่ยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้รวมทั้งโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในขณะที่มีเนื้อหาคล้าย ๆ กับบทบรรณาธิการรอบข้าง เธอยังนำ Norman Rockwell เข้าสู่ JWT ในฐานะนักวาดภาพประกอบ Lansdowne มีอิทธิพลอย่างมากต่ออนาคตของการโฆษณาและได้รับแต่งตั้งให้เข้าสู่ Advertising Hall of Fame ในปีพ. ศ. 2510 และทุนการศึกษา Helen Lansdowne ยังคงช่วยให้ผู้หญิงได้รับบทบาทเชิงสร้างสรรค์ในการโฆษณามาจนถึงทุกวันนี้ Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Fitz-Gibbon เกิดเมื่อปีพ. ศ. 2437 Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon โตขึ้นที่ฟาร์มใน Waunakee รัฐวิสคอนซิน เธอได้รับปริญญาจากมหาวิทยาลัยวิสคอนซินแมดิสันและทำงานที่หนังสือพิมพ์รายย่อยก่อนที่จะย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ในปีพ. ศ. 2469 ที่นี่เธอทำงานในบัญชีของเมซีและเป็นผู้รับผิดชอบสโลแกน "เป็นเรื่องฉลาดที่จะประหยัด "คำสั่งภาษาอังกฤษของเธอควบคู่ไปกับความเฉลียวฉลาดและสติปัญญาของเธอทำให้เธอกลายเป็นพลังในอุตสาหกรรมการโฆษณา

ในช่วงที่เธอทำงานมานานกว่า 40 ปีเธอเริ่มปฏิวัติโปรโมชันในร้านค้าสร้างโฆษณาและแท็กไลน์ที่น่าจดจำที่สุดบางส่วนที่เคยเขียนขึ้น ฟิทซ์ - กิบบอนเชื่อว่าความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในยุคนั้นคือการโฆษณาขายปลีกสร้างสิ่งที่เรียกว่า "สร้างขึ้น "นี่เป็นเทคนิคที่ใช้ช่องว่างขนาดเล็กที่ด้านบนของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเชิงบวกเกี่ยวกับร้านค้า ทักษะของเธอกับคำพูดกลายเป็นตำนานและขณะที่เธอสอนพรสวรรค์ในการเขียนว่า "Fitz-trained" เป็นสิ่งที่คุณสามารถอวดในประวัติส่วนตัวของคุณได้Fitz-Gibbon ได้รับการแต่งตั้งให้เข้าหอโฆษณา Hall of Fame ในปี 1981

Shirley Polykoff

เกิดและเติบโตใน Brooklyn ในปี 1908 Polykoff เริ่มอาชีพการงานของเธอในอุตสาหกรรมนิตยสารในฐานะวัยรุ่น เธอทำงานที่ฮาร์เปอร์บาซาร์ก่อนที่จะย้ายไปที่ร้านค้าปลีกรวมทั้ง Bamberger's และ Kresge แต่ในปีพ. ศ. 2498 อาชีพของเธอได้รับการยกย่องเมื่อเธอเข้าทำงานที่ Foote, Cone & Belding ที่นี่เธอเข้าบัญชี Clairol และสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา บรรทัดมหากาพย์ "เธอ - หรือเธอไม่? "สำหรับ Clairol เป็นไปไม่ได้ที่จะละเลยและมีผลอย่างยิ่งต่อผู้หญิงอเมริกัน ก่อนการรณรงค์ผู้หญิง 7 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐฯย้อมผม หลังจากนั้นได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์และการขายสีและสีย้อมเพิ่มขึ้นจาก 25 ล้านเหรียญเป็นมากกว่า 200 ล้านเหรียญ

ผลลัพธ์เช่นนี้ทำให้ Polykoff เป็นทรัพย์สินที่มีค่าต่อ FC & B และเธอก็ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ หลังจากออกจาก FC & B Polykoff เริ่มต้นเอเจนซี่ของเธอเองและอีกครั้งคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเธอทำให้ บริษัท หลายล้านเหรียญ Polykoff ได้รับรางวัลโฆษณาหญิงยอดเยี่ยมแห่งปีในปีพ. ศ. 2510 และแต่งตั้งให้เข้าสู่หอเกียรติยศโฆษณาในปีพ. ศ. 2523